전문 분야: 홍보 및 홍보. 광고 및 홍보 - 그것이 무엇이며 누구와 함께 일할 것인가? 기업과 개인의 이미지를 만들어드립니다.

가장 일반적인 입학 시험:

• 러시아어
• 수학 (기본 수준)
• 사회학은 대학 선택에 따라 핵심 과목입니다.
• 역사 - 대학 선택
• 외국어 - 대학 선택

광고와 PR(홍보)은 서로 밀접하게 관련된 두 가지 인기 있는 틈새 시장입니다. 이는 재능 있고 야심찬 전문가가 자신의 잠재력을 실현할 수 있는 광범위한 분야를 대표합니다. 오늘날 전문 42.03.01 "광고 및 홍보"는 가장 인기있는 것 중 하나이며 이는 시장의 과포화를 의미하지 않습니다. 고용주는 자신의 기술에 대한 진정한 주인을 높이 평가하며 자신의 업무에 대해 합당한 금액을 기꺼이 지불합니다.

입학 조건

이 과정은 언어 구사력을 갖추고, 사회 동향을 잘 알고, 자신의 지식을 활용하여 특정 목표를 달성할 준비가 되어 있는 마스터를 양성하기 위해 마련되었습니다. 여기서 전문적인 구현은 깊은 언어 지식과 사회 현상에 대한 친숙 없이는 불가능합니다. 지원자가 수강해야 하는 과목은 무엇입니까?

• 사회학(프로필 시험);
• 러시아어;
• 역사나 외국어.

미래 직업

학사 학위를 취득한 졸업생은 다양한 수준과 영역에서 발생하는 의사소통 과정을 처리할 수 있습니다. 동시에 그는 비즈니스적이거나 개인적인 의사소통 방법, 기술 및 기술을 이해하게 될 것입니다. 학습 과정에서 단어를 사용하여 특정 제품, 회사 또는 조직을 홍보하는 자료를 만들 수 있습니다. 여론이 얼마나 잘 형성될지는 그의 실력에 달려 있다.

신청 장소

가장 인기 있는 방향은 최고의 대학을 선택하여 모스크바와 러시아의 대학에서 마스터할 수 있습니다.

• 모스크바 주립 기계 공학 대학교;
• 모스크바 통신정보대학;
• 러시아 신대학교;
• 모스크바 인도주의 대학교;
• 국제 경영 및 경영 아카데미.

트레이닝 기간

학사 학위 프로그램은 4년 동안 공부하도록 고안되었습니다(풀타임 학습을 위해 11학년을 기준으로 인정된 경우). 파트타임/혼합/저녁 코스를 선택하면 학업을 1년 더 연장할 수 있습니다.

학습 과정에 포함되는 학문

이 전문 분야에는 다음 주제에 대한 심층적인 지식이 필요합니다.

습득한 기술

학사 학위를 취득한 졸업생은 어떤 기능을 수행할 수 있습니까?

• 언론 서비스, 광고 회사 업무 관리 및 조직;
• 상품/회사 홍보, 회사 이미지 개선을 위한 이벤트 실시
• 광고 및 홍보 분야의 운영 계획 및 통제;
• 광고 제품 제작;
• 광고배포;
• 마케팅 조사, 설문 조사, 설문지 및 이에 대한 참여 조직
• 당국과 상업 회사 간의 중재;
• 기업의 사회적 프로세스를 개선하기 위해 노력합니다.
• 효율성이 향상된 인사 관리 시스템을 구축합니다.

직업별 취업 전망

이 분야에서 학사 학위를 취득한 훌륭한 전문가는 모든 정부 조직이나 상업 구조에서 자리를 잡을 것입니다. 그는 홍보나 광고를 다루는 대행사에서 일할 수도 있습니다. 선택적으로 모든 미디어, 기업/정부 기관의 언론 서비스 분야에 취업할 수 있는 기회가 있습니다. 이러한 노동자들은 독점금지협회와 선거운동본부에서 수요가 많다. 그들은 비즈니스 컨설팅과 정치적 이미지 형성에 참여할 수 있습니다.

방향 졸업생은 무엇을합니까?

• 정치 전략가;
• 첨부 파일을 누르십시오.
• 대기자;
• 관리자 - BTL, PR, GR, FR;
• 이미지 메이커;
• 카피라이터;
• 미디어 기획자;
• 정치 전략가

그러한 전문가의 소득 수준은 크게 다를 수 있습니다. 취업 장소, 습득한 지식과 기술을 사용하는 능력에 따라 다릅니다. 전통적으로 졸업생은 이미 최소 30~40,000달러를 벌지만 실무 경험을 쌓은 후에는 몇 배 더 많은 급여를 받을 수 있습니다.

석사 학위 연구의 장점

석사과정은 우선 실무경험을 쌓는 것입니다. 또한, 이를 숙달하는 과정에서 학생은 자신의 역량을 강화하고 지식을 심화시킵니다. 현대 대학은 세계화와 국가 간 관계 강화를 배경으로 필요한 외국어 학습을 잊지 않습니다.

석사과정을 마친 후, 졸업생은 홍보 및 광고 분야의 경영 활동에 참여할 수 있습니다. 이러한 전문인력은 노동시장에서 수요가 많고, 외국어에 대한 깊은 지식을 가지고 있어 현실적으로 국제적 수준을 꿈꿀 수 있습니다.

아시다시피 러시아의 모든 사람들은 정치와 축구라는 두 가지를 이해합니다. 나라를 운영하는 방법과 월드컵에서 우승하는 방법은 누구나 알고 있습니다. 그러나 때로는 PR 분야 또는 러시아어 홍보 분야에서 우리나라의 모든 첫 번째 사람이 주요 전문가인 것처럼 보입니다. 이 직업에는 말을 잘하는 것 외에는 특별한 기술이 필요하지 않다는 의견이 있습니다. 이것이 정말로 그러한지 알아 내려고 노력합시다.

평균 급여 : 월 38,000 루블

수요

지불 가능성

경쟁

진입장벽

전망

직업의 이미지와 본질

언어를 통해 안정된 급여를 받는 창의적인 게으른 사람의 이미지는 사회에 엄격하게 뿌리내렸습니다. 또 다른 해석으로 홍보 관리자는 일화적인 "PR 소녀"입니다. 서구 모델의 다른 사본과 마찬가지로 러시아 현실에서 정당한 자리를 차지하기 전에 PR 전문가의 직업은 비판, 오해, 침묵의 수용을 통해 필요성을 깨닫는 데까지 먼 길을 왔습니다.

이 이해할 수 없는 대중은 무엇이며 왜 연락해야 합니까?

명확한 정의를 내리면 홍보란 주제와 관련된 유리한 정보 환경을 제공하는 것입니다.

대상은 민간 상업 회사일 수도 있고 정부 기관일 수도 있습니다. 또한 책, 미술 전시회, 발명품 등 별도의 프로젝트가 주제가 될 수 있습니다.

무엇보다도 시장 경제는 외국 비즈니스 모델을 러시아 현실에 도입하고 게임의 새로운 규칙을 확립했습니다. 그리고 이것들 중 하나는 규칙 - 투자자, 국가, 소비자 및 사회를 위한 기업 활동의 투명성. 이는 단순히 세금 신고 및 연차 결산에 관한 것이 아니라 회사와 업무에 대한 충분한 정보가 있는지 확인하고 긍정적인 여론을 조성하며 올바른 평판을 창출하고 회사의 비중과 권위를 높이는 것이기도 합니다. 이것은 상업 영역에 대해 이야기하는 경우입니다. 물론 정부 구조에는 자체 규칙이 있지만 이러한 구조는 진공 상태로 존재하지 않으며 어떤 식 으로든 대중에게 자신의 행동을 알릴 의무가 있습니다.

우리는 정보화 시대에 살고 있습니다. 그리고 PR 전문가의 임무는 정보가 스스로 작동하도록 만드는 것이며 그 반대는 아닙니다.

광고 연결

PR 활동은 광고, 마케팅, 커뮤니케이션 사회학, 저널리즘의 교차점에 있습니다. 그런데 꽤 많은 사람들이 광고와 PR을 혼동합니다. 또한 최신 버전의 교육 기준에 따르면 학사가 받는 전문 분야는 "광고 및 홍보"입니다.

광고와 달리 PR은 판매 또는 판매 작업을 자체적으로 설정하지 않습니다. 그의 임무는 의견을 형성하고 정보를 올바르게 전달하는 것입니다. 따라서 PR 전문가는 우선 정보 작업 방법을 배워야합니다. 정보 검색 및 처리 기술을 개발하고 정보를 정확하고 유능하게 제시하는 방법을 배워야 합니다. 다음 단계에서는 이 정보가 필요한 청중을 정확히 식별하고 정보 전달 방법을 선택해야 합니다. 그리고 이 모든 작업이 완료되고 메시지가 "대중에게" 전송된 후에는 "대중"으로부터 피드백을 받아야 합니다.

이 직업을 선택할 때 매일 앙코르를 위한 1인 오케스트라 역할을 할 준비가 되어 있어야 합니다 PR 전문가는 언론 비서, 카피라이터, 이벤트 매니저, 전략가 및 언론인이 하나로 합쳐진 것입니다. 물론 이상적으로 관리자는 팀으로 일해야 하며 각 사람은 자신의 역할을 맡아야 합니다. 그러나 인적 자원을 절약하고 비즈니스를 "최적화"하려는 욕구는 대부분 이러한 모든 기능이 한 직원에게 결합된다는 사실로 이어집니다.

무엇을 읽어야 할까요?

이 특정 직업을 선택하기 전에 어떤 책을 읽어야 합니까? 이상하게도 커뮤니케이션 분야의 명예로운 인물에 대한 교과서와 "작업 노트"가 아닌 소설을 추천하는 것이 가장 좋습니다. 오늘날 Christopher Buckley의 "They Smoke Here"라는 책보다 PR 전문가의 경력에 ​​대해 더 나은 내용이 쓰여진 것 같지 않으며 영화 "Cunning"보다 더 흥미로운 내용이 촬영되었습니다. 이 영화의 제목을 러시아어로 바꾸면 원본에서는 "Wag the Dog"처럼 들립니다. 그리고 불필요한 환상을 없애기 위해서는 조지 오웰의 책 『1984』를 꼭 읽어야 한다.

실습인가 이론인가?

최근 거의 모든 주요 대학에 홍보학과가 개설되었지만 이 분야의 고등교육은 아직 큰 성공을 거두지 못했습니다. 그리고 대부분 PR 전문가는 저널리즘, 사회학, 심지어 문헌학 등 관련 분야에서 왔습니다. 더욱이 최근에야 진정으로 유용하고 진지한 교과서가 등장하기 시작했는데, 대부분 저자의 경험을 바탕으로 한 것입니다. 결국 러시아의 초기 PR은 거의 직관적인 수준으로 구축되었습니다. 외국의 발전이 도움이 되었지만 러시아 현실에 적응하는 데에도 충분한 시간이 걸렸습니다.

홍보는 엄격하게 실천 중심의 전문 분야입니다. 의사소통 이론의 기초를 이해하고, 러시아어의 규칙을 (마지막으로!) 배우고, 매슬로우의 욕구 피라미드 구조를 암기하는 등의 노력을 할 수 있습니다. 하지만 연습을 통해서만 이 분야의 내용을 실제로 이해할 수 있습니다. 그러나 “모든 것을 아는 것”은 결코 불가능합니다. PR은 자신과 다른 사람의 실수로부터 끊임없이 배우는 분석이자 성찰입니다.

무엇을 공부해야 하는가

이러한 주장을 습득하고 개발해야 하는 지식과 기술의 차원으로 전환해 보겠습니다.

물론 의사소통 능력은 개인적인 의사소통 능력, 협상 능력 등 모든 것의 기초입니다.

또한 문서, 미디어 및 그 대표자와 같은 소스로 작업하는 방법을 배우는 것도 필요합니다.

유능한 구두 및 서면 의사 소통을 잊지 마십시오. 이미 언급 한 "PR 소녀"에 대한 일화는 주로 문법 오류가 있고 언론인과의 협상 시도가 실패한 보도 자료에서 탄생했습니다.

대상 고객의 선택은 대부분 전략 및 마케팅 목표에 따라 결정됩니다. 따라서 귀하가 일하는 회사 활동의 본질과 세부 사항을 계속 조사해야합니다. 그렇습니다. 어쨌든 시야를 넓혀야 합니다. 정보를 전달하는 방법은 대부분의 경우 표준이지만, 새로운 것을 발명하는 것을 누구도 막을 수 없습니다. 창의성이 시작되는 단계는 바로 이 단계이다.

PR 전문가가 일상 업무에서 직면하는 업무에 대해 끝없이 이야기 할 수 있습니다. 더욱이, 각 영역에는 외부 관찰자에게 알 수 없는 고유한 특정 문제와 문제가 있습니다.

업무 경험

공부하는 동안 경험을 쌓기 시작해야 합니다. 취업을 위해 강의를 건너 뛰는 것을 결코 권장하지 않지만 다양한 인턴십을 소홀히하는 것도 권장하지 않습니다.

PR 전문가는 회사 소속의 일자리를 찾아 정규직 직원이 될 수 있습니다. (대부분 소비자와 더 가까워지기 위해 마케팅 부서에 배정됩니다.) 아니면 많은 통신 대행사 중 한 곳에서 자신만의 팀에 합류할 수도 있습니다.

여론 형성의 위대한 작업은 보조 작업, 보도 자료 준비 및 다른 사람의 텍스트 편집, 이벤트 준비의 조정 작업과 같은 작은 일에서 시작된다는 것이 분명합니다. 미래에는 기능과 책임이 기하급수적으로 늘어날 것이며, 비표준 솔루션을 계획하고 찾고 프로세스를 관리해야 하는 시기가 될 것입니다. 이 경로는 회사의 정규 직원과 대행사 프로젝트 관리자 모두 거의 동일합니다.

미디어는 작업의 주요 도구이자 지렛대입니다. 그러므로 적어도 짧은 시간 동안, 즉 "바리케이드 반대편에"있는 것이 언론인의 입장이되는 것이 매우 유용 할 것입니다. 지역 신문의 프리랜서 작가가 되더라도 말이죠. 어쨌든, 당신이 얻게 될 경험은 매우 귀중합니다.

전망

현재 형태의 PR 직업이 소셜 미디어 시대의 도래와 함께 사라질 것인지에 대한 많은 논쟁이 있습니다. 토론과 원탁이 열리고, 노동자들은 가상 공간에서 일하는 서양의 경험을 열광적으로 연구하고 있습니다. 소셜 미디어 마케팅, 뉴 미디어 PR 등 새로운 유형의 활동에 대해서도 아름다운 정의가 제공됩니다. 그리고 정보를 전달하고 피드백을 받는 이러한 새로운 방법을 더 이상 무시할 수 없습니다. 그러나 그들과 함께 일하는 법을 배우는 것은 가능하고 필요합니다.

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지금까지 PR 전문가는 매일 연락을 시도하는 "일반 대중"의 입장에서 자신의 목적과 업무에 대한 이해가 부족한 경우가 많습니다. 그러나 한번 생각해보면 우리의 판단과 의견의 대부분은 PR 관리자들의 미묘하고 힘든 작업의 ​​결과라는 것이 분명해집니다. 어제 친구들과 토론한 책이나 영화를 기억해 보세요. 우주에서 직접 배웠다고 확신하시나요? 최근 선거에 참석하거나 참석하지 않게 된 동기가 무엇인지 기억하십시오. 오늘 이 특정 잡지를 구입하고 읽은 이유 또는 이 특정 뉴스 포털을 방문한 이유를 생각해 보십시오. 뉴스메이커들이 말했듯이 코멘트가 없습니다.

국가 생활의 변화, 정치적, 사회 경제적 구조 조정으로 인해 많은 혁신이 사회 생활에 들어 왔습니다. 변화는 교육, 직업, 노동 시장 분야에도 영향을 미쳤습니다. 많은 새로운 직위가 직원 직위 목록에 추가되었으며, 이들 전문가는 국내 기업과 다양한 수준의 기업의 이익을 위해 20년 이상 일해 왔지만 그 정의는 아직 많은 사람들에게 익숙하지 않습니다. 전문 분야에 대해서도 비슷한 질문이 자주 발생합니다. « 광고 및 홍보": 이것은 어떤 직업인지, 그러한 교육을 받은 후의 전망은 무엇이며, 졸업장에 그러한 메모가 있는 대학 졸업생은 어디로 가야 할까요?

다음으로, 우리는 직업의 정의, 포함된 분야 목록, 수요, 급여 기대치 및 교육 기관 지원자, 일상 생활 방식을 바꾸려는 사람들, 검색 중인 사업주를 위한 기타 중요한 구성 요소를 모든 측면에서 조사합니다. 그들의 사업을 하늘로 가져갈 마법 인력의.

활동 방향 및 범위 결정

“광고홍보”는 시장경제로 전환하는 과정에서 필요하게 된 전문분야입니다. 사유 재산, 개인 사업, 경쟁을 기반으로 한 자신의 상품 및 서비스 홍보의 많은 개별 개체에는 영향력과 홍보를 위한 특정 방법과 기술의 사용이 필요합니다. 원하는 수준에서 균형을 유지하려면 기업가는 청중과 지속적으로 소통하고 조직의 이익을 대변하며 자신의 제품을 발표해야 합니다. 광고 및 PR(홍보) 전문가는 이 절차를 유능하게 수행하여 원하는 결과를 얻을 수 있도록 도와줍니다.

이러한 교육을 받은 전문가는 비즈니스 자산의 수준과 가치, 사회적 지향에 관계없이 모든 분야, 모든 조직에서 일자리를 찾을 수 있습니다. 요즘은 정치, 공공부문, 중소기업, 대기업 등 모든 분야에서 홍보가 필요합니다. 브랜드 창출 및 홍보, 광고 캠페인 시작 및 설정과 관련된 고도로 전문화된 대행사도 있습니다. 대기업에 정규직을 구하지 못했다면 경험이 풍부한 PR 관리자의 감독하에 에이전시에서 경험을 쌓으세요.

광고홍보 전문가는 어떤 일을 하나요?

이 분야 전문가의 업무 기본은 의사소통 능력입니다. 특정 행동 패턴과 기술로 대중에게 영향을 미치면서 PR 관리자는 고용주, ​​즉 회사, 브랜드, 특정 제품 또는 서비스에 대한 여론을 형성해야 합니다. 전문가의 클라이언트(고용주)는 특정 상업 또는 정부 기관, 재단, 사회 운동, 정치인, 쇼 비즈니스 스타 등이 될 수 있습니다. 전문가의 주요 업무는 다음과 같습니다.

• 언론 서비스 업무에 대한 통제;
• 광고 캠페인 프로세스의 형성 및 통제;
• 고객의 이미지 개선을 위한 이벤트(콘서트, 전시회, 프로모션, 공공사업 등) 개최
• 운영 및 장기 모드에서 이벤트 및 광고 캠페인을 계획합니다.
• 불가항력 상황 및 통제력 상실 시 광고 캠페인 과정 조정
• 판촉물 제작 및 배포;
• 설문 조사, 설문지 수행, 들어오는 정보 수집 및 처리, 분석 및 보고.

작업의 세부 사항에 따라 작업 및 기능 목록이 확장되거나 축소될 수 있습니다. 이는 모두 프로모션에 할당된 예산, 직원 수, 관련 전문가(예: 마케팅 담당자)의 존재 여부 및 작업 규모에 따라 다릅니다.

전문가 양성

이 직업은 수요가 높습니다. 많은 사람들이 이 분야의 교육 기관, 과정 및 훈련을 졸업하지만 이 분야에 진정으로 훌륭한 전문가는 거의 없습니다. 우리는 창의적이고 효율적이며 지식이 풍부한 전문가를 기다리고 적절한 급여를 지급할 준비가 되어 있습니다. 현명한 기업가는 자신의 사업에 대한 대중의 태도가 얼마나 중요한지, 그리고 광고 전문가의 서비스 없이 브랜드 주변에 이념적 껍질을 만드는 것이 얼마나 어려운지 항상 이해합니다.

이제 전문 분야는 전 세계 및 국가적으로 중요한 고등 교육 기관, 중등 직업 기관, MINI-MBA 과정, 교육 및 코칭 모드에서 진행됩니다. 누구나 스스로 배울 수 있습니다. 이 주제에 관해 무료로 사용할 수 있는 자료가 많이 있습니다. 그러나 여전히 유능한 강사와 함께 공부해야만 학문의 전체 범위를 숙달하고 완전히 이해할 수 있습니다.

연구되는 학문의 복합체

대학에서 공부하려면 40개 이상의 전문 및 일반 학문을 포함하는 4년 과정이 필요합니다. 광고 및 홍보 전문가는 정말 다재다능하고 박식해야 합니다.

• 심리학, 사회학, 사회과학, 문화 연구, 철학 등 인문학과 관련된 과목을 특히 강조합니다.
• 경제, 마케팅, 금융, 경영 등 관련 분야도 그다지 중요하지 않습니다.
• 다음 주제는 수사학, 커뮤니케이션의 기초, 미디어의 역사, PR 기술, 소셜 미디어, 디자인 등 방향에 따라 구체적입니다.

이 모든 지식을 종합하면 전문가는 제품의 모양, 사람들에게 유용성이 무엇인지, 제품을 표현하는 방법, 제품을 아름답게 표현하고 관심을 끄는 방법에 대한 아이디어를 전문가에게 제공합니다.

기본 입학 요건

대학 입학은 중등학교 11개 수업을 이수했거나 중등직업교육기관(대학)에서 훈련을 이수한 사람에게 가능합니다. 첫 번째 경우에는 세 가지 과목의 통합 상태 시험에 합격해야 합니다.

• 역사 또는 외국어;
• 러시아어;
• 사회학(주요과목).

SPO를 받은 후에는 통합 주 시험에 응시할 필요가 없습니다. 시험은 면접형식으로 구두 또는 서면으로 진행됩니다.

수강생 모집은 정상적으로 진행됩니다. 가장 높은 점수를 받은 지원자에게 예산 장소가 제공됩니다. 원하는 다른 사람들은 상업적인 기반으로 연구를 계속할 수 있습니다. 1년 수업료는 대학마다 다릅니다. 연간 비용은 25,000 ~ 198,000 루블입니다. 메트로폴리탄 대학은 상단 가격을 제공합니다. 이 문제에 있어서 지역 교육 기관은 더욱 민주적입니다. 전문가가 재교육 또는 고급 교육 과정을 받기로 결정한 경우 지불금은 약 15,000 루블입니다.

졸업 후 취업할 곳

전문 졸업생의 운명은 주로 개인적인 야망, 능력 및 의사 소통 기술에 달려 있습니다. 다음 분야의 야심 찬 광고 및 홍보 전문가를 대상으로 합니다.

급여 제안은 경험, 성격 특성, 지식 및 활동 분야에 따라 다릅니다. 초기 단계에서 전문가는 영구 작업 장소(언론, 미디어, 광택 출판물, 광고 대행사)에서 20,000 루블을 받을 수 있습니다. 원격 또는 프리랜스 고용을 통해 처음에는 수입이 월 수천 달러에 이를 수 있습니다. 평판이 좋은 전문가는 한 달에 수십만 달러를 벌고 있습니다. 수입에는 상한선이 없으므로 모든 것은 전문가에게만 달려 있습니다.

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